對(duì)于一般公司來講，要想贏得市場(chǎng)一定要在網(wǎng)絡(luò)上樹立品牌形象。說白一點(diǎn)，其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)。在這個(gè)自媒體發(fā)展如此迅速的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)不僅僅要立足于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)去經(jīng)營(yíng)自己的平臺(tái)，更應(yīng)該把運(yùn)營(yíng)者的身份從幕后搬到臺(tái)前來。精心的運(yùn)營(yíng)好自身形象，做產(chǎn)品的形象代言人。

　　什么是品牌營(yíng)銷管理?英語中品牌這個(gè)詞的本義就是要做一個(gè)烙印。它來自養(yǎng)牛場(chǎng)的長(zhǎng)期習(xí)慣 - 在牛的皮膚上標(biāo)出一個(gè)標(biāo)志，以區(qū)別于其他農(nóng)場(chǎng)的奶牛。即使一大群奶牛看起來非常相似，只要你給自己的奶牛打上品牌，你和其他人就可以分辨出哪頭奶牛是誰。

　　消費(fèi)品行業(yè)的品牌營(yíng)銷管理具有相同的意義。我們的目標(biāo)是在消費(fèi)者的心目中創(chuàng)造這樣一種理念：市場(chǎng)上沒有像你這樣的產(chǎn)品。即使所有其他產(chǎn)品都是相似的，一旦你成功地為你的產(chǎn)品打上了品牌，消費(fèi)者就會(huì)明白哪些是你的，哪些不是你的。

　　因此，成功品牌的營(yíng)銷背后最重要的是在消費(fèi)者的頭腦中建立明顯的差異。需要注意的是，在消費(fèi)者的頭腦中使用術(shù)語是非常重要的。如果你想創(chuàng)造一個(gè)成功的品牌，你需要能夠在消費(fèi)者的頭腦中捕捉并占有一席之地。消費(fèi)者心目中對(duì)你的產(chǎn)品的印象比你的所有產(chǎn)品都重要。

　　我們經(jīng)?？吹?，在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)試圖通過捷徑進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。當(dāng)他們看到一個(gè)大品牌決定模仿這個(gè)產(chǎn)品就會(huì)創(chuàng)建一些相似的品牌。還有更好的方法是，觀察這個(gè)市場(chǎng)并尋找一種差異性的方法來與市場(chǎng)上現(xiàn)有的品管理區(qū)分開來。最簡(jiǎn)單的差異方法是專業(yè)化。先考慮市場(chǎng)上同類產(chǎn)品現(xiàn)有的功效輩，選取眾多功效中的單一個(gè)，并推出一個(gè)在這個(gè)領(lǐng)域?qū)I(yíng)的新品牌。