抖音已成為時(shí)下熱門的國民軟件，可以說是老少皆知皆用，據(jù)說抖音日活躍用戶已經(jīng)超6億?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，流量至上，流量在哪生意就在哪，在抖音巨大的流量背后，眾多商家和企業(yè)被吸引進(jìn)來，甚至眾多國際大牌也相繼入駐抖音，爭(zhēng)取搶流量。對(duì)于中小企業(yè)或商家來說，如何持續(xù)獲得高流量及高轉(zhuǎn)化，這就需要熟練掌握抖音流量規(guī)則、抖音運(yùn)營投放技巧。抖音平臺(tái)常見的流量投放有抖音信息流廣告和抖加（DOU+）投放，下面由抖音推廣機(jī)構(gòu)歐陸贏銷給大家講講抖音信息流廣告和抖加（DOU+）的區(qū)別與特點(diǎn)。

一、抖音信息流廣告和抖加（Dou+）屬性不同

抖音信息流是一種廣告投放模式。抖音廣告模式主要包含開屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、定制挑戰(zhàn)賽、音樂庫廣告、抖音達(dá)人合作等，抖音信息流廣告是其中一種。

抖音短視頻信息流，廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，展現(xiàn)樣式原生，跟常規(guī)視頻類似，豎屏視覺體驗(yàn)，賬號(hào)關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉，支持分享轉(zhuǎn)發(fā)，傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。

而抖加（Dou+）是一種單條視頻加熱工具。是抖音中一款付費(fèi)增加視頻播放量的流量助推工具，購買后將視頻推薦給更多用戶，提高視頻播放量。抖加（Dou+）視頻不可有太明顯的營銷廣告。

二、投放對(duì)象及承載位置不同

抖音信息流廣告的投放對(duì)象是一個(gè)產(chǎn)品（課程、商品、APP、營銷活動(dòng)等），針對(duì)的是特定的廣告主，其承載位置是在抖音推薦流中，這也是用戶日常停留時(shí)間最多的頁面。在用戶刷視頻的過程中，不定期插入視頻廣告，視頻制作精致，一般不會(huì)對(duì)用戶造成很大的干擾。此種形式更原生、更前置、并且還具有高互動(dòng)的特點(diǎn)，能夠使推廣效果高強(qiáng)度的轉(zhuǎn)化。

抖加（Dou+）的投放對(duì)象是一個(gè)視頻，針對(duì)的是個(gè)體，其承載位置是自己運(yùn)營的某抖音賬號(hào)下的某一視頻的一個(gè)功能。主要是以自我推廣為主，可以增加原本較少的視頻瀏覽量，起視頻加熱的作用。

三、投放準(zhǔn)入規(guī)則條件不同

抖音信息流需要申請(qǐng)賬戶及準(zhǔn)備資質(zhì)材料、授權(quán)蓋章等，從賬戶申請(qǐng)到首次充值，通常需3-5天才能完成審核。需要注意的是：抖音信息流廣告投放有部分行業(yè)受到限制，不能包含醫(yī)療、敏感內(nèi)容、抖音競(jìng)品等相關(guān)功能（即時(shí)有相關(guān)資質(zhì)也不可以）。

抖音信息流投放部分受限行業(yè)明細(xì)如下：1、彩票資訊或書籍相關(guān)；2、成人用品、計(jì)生用品；3、酒類；4、視頻、直播、拍攝工具類（包括：短視頻，電商視頻，直播平臺(tái)，拍攝工具，音樂播放器以及帶有視頻直播功能的電臺(tái)類產(chǎn)品）；5、頭條產(chǎn)品競(jìng)品（新聞資訊類產(chǎn)品，視頻，短視頻，直播類產(chǎn)品等）；6、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療平臺(tái)；7、品（優(yōu)質(zhì)品牌客戶可以商榷，例如：國際或國內(nèi)知名產(chǎn)品的品牌宣傳）；8、保健品（優(yōu)質(zhì)品牌客戶可以商榷，例如：國際或國內(nèi)知名產(chǎn)品產(chǎn)品的品牌宣傳）；9、醫(yī)療器械；10、棋牌捕魚游戲；11、角娶妻納妻、買賣奴隸人口、三妻四妾、男權(quán)女奴等人物養(yǎng)成類游戲；12、金融行業(yè)（含互聯(lián)網(wǎng)金融），可接受銀行中心的品牌宣傳廣告，不接受代辦平臺(tái)或者代理公司業(yè)務(wù)推廣；13、社區(qū)社交，相親類產(chǎn)品；14、娛樂經(jīng)紀(jì)產(chǎn)品；15、音樂類產(chǎn)品。

抖加（Dou+）門檻則相對(duì)較低，投放方式相對(duì)粗放。只需要選擇某一視頻，按照操作步驟開始投放即可。除了正常的系統(tǒng)推薦曝光，對(duì)于有一定預(yù)算的個(gè)人、企業(yè)來說，還可以通過付費(fèi)的方式借助Dou+來提升視頻的推送量。

需要注意的是：投放抖加（Dou+）的視頻需經(jīng)平臺(tái)審核通過才可投放，不符合投放規(guī)則的視頻無法投放，即抖加（Dou+）的按鈕呈灰色。抖加（Dou+）的投放視頻審核相對(duì)較嚴(yán)，正常的視頻審核大概需要十幾分鐘。

投放抖加（Dou+）視頻無法通過審核的主要原因包含以下幾種：內(nèi)容方面，內(nèi)容完整度較差、視頻模糊、內(nèi)容無故事性；廣告營銷信息較明顯；高危內(nèi)容；涉及未授權(quán)類視頻等侵權(quán)現(xiàn)象；有關(guān)鍵講抖音算法，如何投放Dou+等。制作方面，搬運(yùn)或非原創(chuàng)視頻：如視頻含有其他平臺(tái)水印、視頻ID與上傳ID不符、盜錄視頻內(nèi)容。形式方面，視頻或視頻描述中出現(xiàn)聯(lián)系方式，包含電話、微信、QQ、二維碼、微信公眾號(hào)和地址等信息。

四、計(jì)費(fèi)方式和投放平臺(tái)不同

Dou+的投放模式操作簡(jiǎn)單，步驟明了，在手機(jī)上的抖音短視頻頁面可直接投放（如下圖），投放門檻低、方式靈活，投放時(shí)長(zhǎng)可選擇6小時(shí)、12小時(shí)、24小時(shí)。

抖音信息流廣告的計(jì)費(fèi)模式：主要有CPC、CPM和CPT模式計(jì)費(fèi)。需要先提供公司營業(yè)執(zhí)照開戶，企業(yè)自行提供視頻廣告素材以及落地頁制作等，后臺(tái)可以多維度篩選用戶屬性、管理出價(jià)及預(yù)算等。

CPC計(jì)費(fèi)，即按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)；CPM計(jì)費(fèi)，即按千次曝光計(jì)費(fèi)；CPT計(jì)費(fèi)，即按展現(xiàn)時(shí)間計(jì)費(fèi)。

創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)是影響信息流廣告投放效果重要的三大因素，營銷成本主要來自同行競(jìng)爭(zhēng)。需要專業(yè)人員結(jié)合大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放，才能讓廣告產(chǎn)生高轉(zhuǎn)化，從而減少投放成本。如果企業(yè)內(nèi)部無相應(yīng)的專業(yè)運(yùn)營人員，可考慮找抖音廣告代運(yùn)營公司進(jìn)行專業(yè)投放管理。專業(yè)抖音運(yùn)營公司歐陸贏銷在抖音廣告運(yùn)營方面從創(chuàng)意策劃、定位分析、素材創(chuàng)作、視頻優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析等有一整套成熟的流程機(jī)制，可幫助企業(yè)用較少的投入產(chǎn)生極大的流量及轉(zhuǎn)化。

【抖音信息流廣告的獨(dú)特性】

1、抖音信息流出現(xiàn)的位置及時(shí)間

一般而言，一刷（一天開始的打開抖音的時(shí)間）廣告出現(xiàn)在抖音推薦流第四位，其他時(shí)間抖音在產(chǎn)品和廣告推送上千人千面，所以每個(gè)人看到抖音信息流廣告的排序是不同的。用戶刷抖音的時(shí)間越長(zhǎng)，信息流廣告在推薦流中的位置越靠后，廣告間隔數(shù)是越來越大，說明抖音還是非常注重用戶體驗(yàn)的，避免用戶對(duì)廣告產(chǎn)生厭煩感。視頻內(nèi)容就成為能否讓用戶潛移默化的看完一支軟植入的廣告，且對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生很高的記憶點(diǎn)的關(guān)鍵因素之一。

2、抖音信息流廣告的展現(xiàn)模式

抖音信息流廣告展現(xiàn)模式主體分別有：表單、微信公眾號(hào)、卡券、電話撥打、地圖、APP下載等。

例如：

1.推薦流-信息流-廣告跳轉(zhuǎn)企業(yè)號(hào)主頁，品牌宣傳為主。

2.推薦注-信息流-廣告跳轉(zhuǎn)橙子建站落地頁，收集表單詢盤等。

3.推薦流-信息流-廣告跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)，基本也是帶貨類型的。

4.推薦流-信息流-廣告跳轉(zhuǎn)卡券，再跳轉(zhuǎn)抖音小店，電商模式。

5.推薦流-信息流-廣告跳轉(zhuǎn)app下載。

五、抖音信息流廣告和抖加（Dou+）的共同特點(diǎn)

抖音信息流和抖加（Dou+）對(duì)視頻作品都有非常高的要求。

抖音信息流廣告投放相較比較復(fù)雜更需要做好充足準(zhǔn)備。打造一個(gè)成功的抖音信息流廣告，需要一個(gè)視頻，激發(fā)用戶的關(guān)注度，從而轉(zhuǎn)化用戶，以達(dá)到投放的最終目的。首先，充分了解所投產(chǎn)品及其所在行業(yè)，目標(biāo)市場(chǎng)和用戶畫像等，需要精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和掌握實(shí)時(shí)的信息。其次，視頻內(nèi)容要符合目標(biāo)用戶人群的觀看心理，選擇合適視頻類型對(duì)于能否吸引用戶的注意力，決定了視頻的完播率及傳遞產(chǎn)品信息投放轉(zhuǎn)化率。

抖加（Dou+）計(jì)費(fèi)方式比較簡(jiǎn)單，但并不是說只要投放就會(huì)有效果，如果操作不當(dāng)，就會(huì)導(dǎo)致投放完了，視頻也就停止推送了，流量也很少增長(zhǎng)了。需要選對(duì)合適的投放視頻、投放時(shí)間以及投放的目標(biāo)人群，精細(xì)化的投放抖加（Dou+）。

以上是抖音信息流廣告和抖加（Dou+）的區(qū)別和特點(diǎn)，作為企業(yè)或商家的推廣行為，建議在投放前多學(xué)習(xí)了解抖音平臺(tái)的流量規(guī)則，學(xué)會(huì)用相關(guān)工具進(jìn)行用戶需求分析、同行分析、大數(shù)據(jù)分析等。如果沒有相應(yīng)的運(yùn)營人員或團(tuán)隊(duì)，歐陸小編還是建議選擇專業(yè)抖音運(yùn)營公司或抖音推廣公司，專業(yè)的人做專業(yè)的事，一方面能提高投放效率、節(jié)省時(shí)間，一方面可減少學(xué)習(xí)試錯(cuò)的成本、節(jié)省費(fèi)用。歐陸贏銷作為專業(yè)抖音推廣公司，堅(jiān)持以抖音SEO為核心的效果營銷理念，同時(shí)配合抖音廣告投放，獲得官方流量，可確保企業(yè)抖音運(yùn)營效果、提升流量轉(zhuǎn)化。歡迎有抖音運(yùn)營推廣需求的企業(yè)商家咨詢聯(lián)系！