常規(guī)的企業(yè)新聞已經(jīng)不能吸引眼球，展會(huì)線下可以促成交易的商業(yè)線索隨著時(shí)間的退役越來越少。高額的廣告推廣費(fèi)用與推廣轉(zhuǎn)化不成正比，諸多問題困擾了眾多實(shí)體產(chǎn)業(yè)，B2B行業(yè)如何才能才能在這個(gè)碎片化的時(shí)代下立足?企業(yè)還是要從搜索引擎的營銷渠道下手，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣力度，從而打造品牌形象。

　　數(shù)字渠道的張力性覆蓋和技術(shù)手段的升級(jí)變革，為B2B企業(yè)的對(duì)外品牌傳播和潛在客戶鏈接提供了更多的便利性和可能性，這也促使越來越多的品牌開始積極投入到數(shù)字端的運(yùn)營中。

　　這些客戶更傾向于通過數(shù)字渠道去主動(dòng)搜集他們想要了解的各類信息。據(jù)《中國B2B電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路簡便易行》報(bào)告發(fā)現(xiàn)，越來越多的采購者期待得到B2C消費(fèi)者級(jí)別的購物體驗(yàn)，以及全渠道能力和可見度，他們認(rèn)為企業(yè)在線上線下同時(shí)開展業(yè)務(wù)已經(jīng)變得十分重要。

　　在數(shù)字化溝通過程中，品牌依舊有許多問題需要解決。當(dāng)消費(fèi)者注意力因數(shù)字媒體而變得分散，不再集中于一個(gè)單一渠道時(shí)，B2B品牌該怎么應(yīng)對(duì)?怎樣才能更好平衡數(shù)字媒體端持續(xù)的傳遞品牌形象和影響力與客戶轉(zhuǎn)換之間的關(guān)系?在數(shù)字媒體端，更廣泛與更精準(zhǔn)的需要鏈接潛在目標(biāo)客戶是不是魚和熊掌不可兼得的難題?B2B企業(yè)市場營銷預(yù)算有限，我又該如何分配，傳統(tǒng)與數(shù)字媒體如何取舍，等等。良好的品牌形象正成為B2B企業(yè)在市場中有力的競爭武器以及無形的價(jià)值資產(chǎn)。

　　為什么B2B品牌，尤其是那些領(lǐng)先的企業(yè)品牌，會(huì)將無直接銷售關(guān)系的大眾作為品牌形象新的傳播對(duì)象?

　　答案在于，終端消費(fèi)者的決策將反作用影響企業(yè)級(jí)用戶的選擇。在這一點(diǎn)上，個(gè)人電腦消費(fèi)者對(duì)于英特爾“Intel inside”的喜愛就是一個(gè)極佳的例證。此外，由于B2B行業(yè)的購買決策復(fù)雜，且在整個(gè)訂單完成的過程中，牽涉的人員眾多，一些決策者事實(shí)上缺乏對(duì)于需購買產(chǎn)品的專業(yè)化了解，而社會(huì)化媒體正好給予了品牌一個(gè)向這些潛在客戶“好好展示自己”機(jī)會(huì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)推廣是一種全新的營銷模式，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上展示。說白一點(diǎn)，其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)。但強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)的是，在這個(gè)自媒體發(fā)展如此迅速的時(shí)代，電商運(yùn)營者不僅僅應(yīng)該立足于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)去經(jīng)營自己的平臺(tái)，更應(yīng)該把運(yùn)營者也就是自己從幕后搬到臺(tái)前來。精心的運(yùn)營好自己，把自己當(dāng)成品牌工具來打造。品牌推廣公司應(yīng)該做好網(wǎng)站的后期操作等。網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該更新，網(wǎng)站必須吸引更多的客戶瀏覽。定期更新網(wǎng)站內(nèi)容，每日更新和維護(hù)，服務(wù)器優(yōu)化，分析數(shù)據(jù)挖掘，用戶研究和管理，網(wǎng)站營銷策劃等，都屬于品牌推廣公司的工作范圍?；ヂ?lián)網(wǎng)推廣公司還利用論壇、b2b、空間、貼吧、分類信息平臺(tái)等各種外部鏈接，幫助公司帶來客流。簡而言之，互聯(lián)網(wǎng)推廣都是基于互聯(lián)網(wǎng)的推廣，包括seo、sem、網(wǎng)站聯(lián)盟、網(wǎng)站廣告等等。