競價推廣是一種常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，它通過計算機搜索引擎提供的廣告位，在用戶進行網(wǎng)站搜索時，向該用戶展示相關(guān)廣告的模式。競價推廣相較于傳統(tǒng)廣告的頻道廣告、電視廣告、報紙廣告等，因其能夠更準確地定位受眾和投放位置，達到對用戶的精準營銷，有著更明顯的優(yōu)勢。下面廣州網(wǎng)絡(luò)推廣公司歐陸贏銷小編將從四個方面為大家簡單介紹怎樣制定有效的競價推廣策略：

一、關(guān)鍵詞選擇

競價推廣的最核心競爭力在于關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞選擇的好壞直接決定了競價推廣廣告的展示效果，因此，選擇正確的關(guān)鍵詞至關(guān)重要。我們可以通過調(diào)研行業(yè)應用的常用搜索詞，或借助一些專業(yè)的SEO工具來實現(xiàn)。此外，為了提高競爭力，推廣產(chǎn)品（服務）的頁面的關(guān)鍵詞也必須要做好優(yōu)化。推廣產(chǎn)品（服務）的關(guān)鍵詞與搜索不符的用戶，單純訪問率既低又效果差。

二、對目標人群的精準定位

競價推廣的另一個重要策略就是要將廣告投送給最合適的目標人群，因為產(chǎn)品（服務）往往有明確的目標用戶群體。常見的定位方式有：“年齡、性別、收入、購買歷史、興趣等”，以字面意思理解，就是要根據(jù)各種歷史信息，找到可能會感興趣的用戶，直接推送廣告，對于目標人群精準定位，是競價推廣能否成功的關(guān)鍵因素之一。

三、百度品質(zhì)度

百度品質(zhì)度是指一個廣告的點擊率、投放時間、用戶反饋等因素的綜合評估結(jié)果，這個因素是百度搜索引擎自行打分的，評估標準非常細致，它對各種競價推廣廣告推廣效果的影響極大。如果品質(zhì)度較高，對廣告展示次數(shù)的限制則會較寬松，反之則會更加苛刻。因此，在投放廣告申請中，也應當多加關(guān)注，通過官方指導和自身的努力，提高廣告的品質(zhì)度，促進廣告在搜索引擎中的展示。

四、廣告創(chuàng)意

近年來，隨著在移動設(shè)備上的消費逐步增加，移動端的廣告創(chuàng)意已經(jīng)成為競價搜索廣告的重要組成部分。移動端用戶的閱讀方式、關(guān)注點與電腦用戶截然不同。一個好的廣告創(chuàng)意應該是適合移動端用戶的，那么應該如何制作合適的移動廣告呢？常規(guī)的網(wǎng)頁廣告的排版結(jié)構(gòu)在移動端瀏覽器中呈現(xiàn)會十分凌亂。移動廣告的設(shè)計需要簡單易用，創(chuàng)意清晰簡單，突出產(chǎn)品（服務）特色，語言生動有趣。

綜上所述，競價推廣中的關(guān)鍵詞、目標用戶、百度品質(zhì)度和廣告創(chuàng)意都是維系競價推廣廣告推廣效果的重要因素，要讓競價推廣取得更好的效益，最關(guān)鍵的是要在營銷策略中注重細則，明確具體需求，創(chuàng)新策略思路，更注重用戶體驗，優(yōu)化產(chǎn)品（服務）特點，針對不同的用戶實行有針對性的精準營銷，競價推廣將取得更多的回報。